اگر از منظر تاریخ اجتماعی ایران به این مجموعه بنگریم، اهمیت آن صرفاً در برگزاری یک مراسم مذهبی خلاصه نمیشود، حسینیه اعظم در طول دههها به یکی از بزرگ ترین شبکههای تولید سرمایه اجتماعی در ایران تبدیل شده است، نهادی که توانسته اعتماد، مشارکت مردمی و همبستگی اجتماعی را در مقیاسی کم نظیر سازماندهی کند.
به همین دلیل است که تجمع عظیم روز هشتم محرم در زنجان تنها یک رویداد مذهبی نیست، بلکه نمایشی از ظرفیت جامعه برای سازماندهی داوطلبانه، اعتماد متقابل و همکاری جمعی است.
در طول تاریخ، نهادهای اقتصادی و سازمانهای اجتماعی همواره تلاش کردهاند خود را با مراکز تولید مشروعیت پیوند بزنند، از بانکهایی که حامی کلیساهای بزرگ اروپا شدند تا شرکتهایی که در قرن بیستم از مهمترین رویدادهای ملی حمایت کردند، منطقی یکسان را دنبال می کردند، اعتبار اجتماعی را نمیتوان خرید؛ باید آن را کسب کرد.
در این قاب، تصمیم «بیمه آسیا» برای پوشش بیمهای مراسم حسینیه اعظم زنجان، صرفاً یک قرارداد بیمهای نیست، این تصمیم در واقع ورود یک بنگاه اقتصادی به یکی از مهمترین میدانهای تولید اعتماد اجتماعی در جهان اسلام است.
بیمه، در ماهیت خود، صنعت مدیریت نااطمینانی است، شرکت بیمه وعده میدهد در لحظه وقوع حادثه، پشتوانه جامعه باشد اما چنین وعدهای تنها زمانی باورپذیر میشود که در بزرگترین عرصههای اجتماعی به نمایش گذاشته شود.
هنگامی که بیمه آسیا مسئولیت پوشش ریسک چنین مراسمی را میپذیرد که هر سال صدها هزار نفر در آن حضور دارند، در عمل پیام روشنی به جامعه مخابره میکند که ما تنها فروشنده بیمه نامه نیستیم، ما بخشی از سازوکار حفاظت از زندگی جمعی و فرهنگی هستیم.
اهمیت این اقدام را باید در تفاوت میان تبلیغات و مشروعیت جستوجو کرد، تبلیغات توجه میآفریند، اما مشروعیت اعتماد میسازد، تبلیغات ممکن است یک برند را مشهور کند، اما حضور در نهادهای ریشهدار اجتماعی میتواند آن را معتبر سازد.
حسینیه اعظم زنجان از آن دسته نهادهایی است که اعتبار خود را نه از رسانهها، بلکه از تاریخ کسب کرده است و هر سازمانی که بتواند با چنین نهادی پیوندی معنادار برقرار کند، بخشی از این اعتبار تاریخی را به دست میآورد.
شاید مهمترین دستاورد بیمه آسیا نیز همین باشد که این شرکت در زنجان صرفاً یک تجمع مذهبی را بیمه نکرد، بلکه نام خود را در کنار یکی از ماندگارترین نمادهای سرمایه اجتماعی ایران قرار داد.
در دنیایی که اعتماد به یکی از کمیابترین داراییهای اقتصادی تبدیل شده است، چنین سرمایهای بسیار ارزشمندتر از هر کمپین تبلیغاتی و بسیار ماندگارتر از هر افزایش فروش خواهد بود.
تاریخ برندها شهادت می دهد که نهادهای بزرگ از طریق پیوند با حافظه جمعی جامعه ماندگار شده اند در همین رابطه خلاقیت مدیریتی بیمه آسیا نیز توانست این حضور را به یک استراتژی ویژه تبدیل کند.
در همین رابطه می شود ادعا کرد که دستاورد واقعی آسیا نه در بازار بیمه، بلکه در قلمرو اعتبار اجتماعی رقم خواهد خورد؛ جایی که بنگاه ها به درون دل ها نفوذ می کنند و بخشی از تاریخ می شوند.
0 دیدگاه